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브랜드 가치 훼손 우려에 시행 연기 요구했지만 강행 印 에너지 음료시장 성장 속 글로벌 업체 마케팅 전략도 영향 인도 정부가 고카페인 음료에 ‘에너지 음료(Energy Drink)’라는 명칭을 사용하지 못하도록 규제에 나섰다. 글로벌 음료업체들은 브랜드 가치 훼손과 소비자 혼란을 이유로 규제 시행 연기를 요구했지만, 인도 당국은 방침을 유지하기로 했다. 일러스트=챗gpt 27일(현지 시각) 로이터통신에 따르면 인도 식품안전기준청(FSSAI)은 고카페인 탄산음료 제조업체들에 앞으로 90일 이내에 제품 포장과 광고에서 ‘에너지 음료’ 표현을 삭제하라고 통보했다. 인도 식품 규정상 별도의 제품 분류나 기준이 없어 ‘에너지 음료’ 명칭을 사용하는 게 소비자를 오인할 수 있다는 게 FSSAI의 판단이다. ‘몸과 정신에 활력을 준다’거나 ‘전반적인 쇠약에 도움을 준다’는 식의 표현도 과학적 근거가 부족한 문구로 봤다. 오해의 소지가 있다는 것이다. 이에 규제 대상 기업들은 시행 연기를 요구했지만 받아들여지지 않았다. 온라인릴게임먹튀검증 로이터가 입수한 지난 6일자 서한에 따르면 펩시코(PepsiCo)와 레드불(Red Bull), 몬스터베버리지(Monster Beverage), 릴라이언스 컨슈머 프로덕츠(Reliance Consumer Products, 이하 릴라이언스), 헬에너지(Hell Energy)는 ‘에너지 음료’ 명칭 사용을 금지할 경우 브랜드 가치가 훼손되고 영업에 차질이 생길 수 있다고 주장했다. 특히 소비자들이 동일한 제품을 다른 종류의 음료로 오인할 수 있다는 게 이들의 입장이다. 업계에선 일괄적인 명칭 금지 대신 제품별 위험도를 고려한 단계적 규제를 적용해달라는 요청도 제기됐다. 그러나 라지트 푼하니 FSSAI 최고책임자(CEO)는 비공개 회의에서 이 같은 요구를 받아들이지 않은 것으로 전해졌다. 인도 정부는 기업들이 최종적으로 규정을 따르기로 했다고 전했지만, 일부 음료업체는 법적 대응도 검토 중인 것으로 알려졌다. 현지 단속은 이미 시작됐다. 인도 북서부 라자스탄주 당국은 펩시코의 스팅과 릴라이언스의 캄파 에너지, 레드불 제품 등을 압수했다 오션파라다이스다운로드 . 아마존과 플립카트, 블링킷, 인스타마트 등 이커머스(전자 상거래)·배달 플랫폼에도 관련 제품 표시를 수정하라는 공문을 보냈다. 인도 에너지음료 시장은 빠르게 성장하고 있는 시장으로 꼽힌다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 인도 에너지 음료시장은 2028년 16억달러(한화 약 2조3450억원) 규모에 이를 전망이다. 연평균 성장률도 12.6%로 미국·중국보다 높다. 글로벌 음료업체들이 치열하게 경쟁하는 핵심 시장인 만큼, 인도 에너지 음료시장은 이번 규제로 제품 표시와 마케팅 전략에 영향을 받을 것으로 보인다. 고카페인 음료 규제는 인도 외에도 전 세계적으로 확대되는 분위기다. 미국은 카페인 함량과 성분 표시, 허위·과장 광고를 규제하고 있다. 유럽연합(EU)은 카페인 함량이 높은 제품에 ‘고카페인 함유(High caffeine content)’ 경고 문구를 의무적으로 표시하도록 하고 있다. 영국은 내년 4월부터 16세 미만 청소년에게 고카페인 에너지 음료 판매를 금지할 예정이고, 파키스탄 일부 지역에선 해당 제품을 ‘자극성 음료(stimulant drinks)’로 표시하도록 하고 있다. 사이트 <